Caja Rural del Sur respalda la I+D de los frutos rojos a través de convenios con Interfresa y Freshuelva
12/07/2017
Manuel Carrasco y Alma Obregón, embajadores de la campaña de Interfresa ‘Fresas de Europa: Vive la Roja’
12/07/2017
Interfresa, es la organización proponente de esta iniciativa, que se desarrollará entre 2015 y 2018. El programa denominado ‘Fresas de Europa, Vive la Roja’, tiene un presupuesto global de 3.597.324 €. La financiación será aportada en un 20% por INTERFRESA, mientras que la Unión Europea y el MAGRAMA invertirán un 50% y un 30%, respectivamente. El proyecto, está enfocado al mercado nacional, a Alemania y a Francia. La agencia de publicidad y consultoría para el sector agroalimentario, BUILDING IDEAS, S.L. (B-IDEAS), se ha adjudicado la campaña de promoción y comunicación de la fresa en Europa.
El objetivo fundamental de la campaña es fomentar el consumo de la fresa producida en Europa, dando a conocer todas las ventajas y beneficios de su ingesta. La campaña tiene por finalidad informar al consumidor europeo sobre los valores diferenciales de la fresa producida en los países de la Unión Europea. En este sentido se hará especial hincapié en aspectos cruciales para el consumidor, como la trazabilidad y seguridad alimentaria y la sostenibilidad medioambiental.
En España se realizarán acciones promocionales e informativas, contando con la imagen dos rostros conocidos, Manuel Carrasco del panorama musical, y Alma Aguilar de la repostería. El compromiso de estos embajadores de las Fresas de Europa implica su participación en la emisión de spots promocionales en redes sociales y televisión o su asistencia a eventos. A nivel nacional también habrá soporte publicitario en revistas, fuerte presencia digital y un gabinete de prensa permanente que será liderado por la agencia Roatán Comunicación, que cuenta con una dilatada experiencia en comunicación corporativa.
