Frutos rojos: Corazón de Huelva, el documental que ensalza la contribución del sector a España
04/10/2023
Interfresa, Premio Andalucía de Agricultura 2023
02/12/2023
¿Existen las dietas milagro? ¿Funcionan realmente los productos que prometen mantenernos en forma? ¿Es malo tomar leche? ¿Y carne? ¿Es posible que se hagan acusaciones infundadas contra el sector agroalimentario sin enfrentar repercusiones? Todas estas preguntas y muchas otras se pusieron sobre la mesa en la jornada Fake & Business 2023, organizada por la Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante el pasado 17 de octubre.
El sector de los frutos rojos e Interfresa tuvo un papel muy destacado en esta jornada, que agotó su aforo y fue retransmitida vía streaming para aquellos interesados en ponencias de personalidades destacadas como el doctor Antonio Escribano Zafra, responsable del Departamento Científico y de Salud de Interfresa; el periodista Marc Amorós; juristas especializadas en la materia, como Esperanza Gallego y Pilar Montero, o los representantes de interprofesionales españolas como Inlac, Provacuno o asociaciones empresariales como Asedas, Aecoc o Avacu.
Todos ellos trasladaron cómo se ven afectados por las fake news, desinformación, “infoxicación”, bulos y otras prácticas legal y éticamente cuestionables. Además, analizaron las consecuencias que estas tienen en sus sectores y se trató de discernir dónde está el origen, cuáles son las motivaciones y cómo tratan de combatir esta perniciosa práctica.
Pedro Marín, director gerente de Interfresa, participó en la mesa redonda “Bulos, falsas creencias y desinformación en el sector agroalimentario”, donde expuso el caso práctico del boicot a la fresa española, promovido por una organización alemana durante la pasada primavera. Por otro lado, Fernando Moraleda, senior advisor de LLYC; Carlos Ruiz Mateos, director senior de Asuntos Públicos para España y Portugal de LLYC, y Mireia Humanes, directora de comunicación de Interfresa, explicaron las claves de la comunicación estratégica desplegada durante aquella crisis reputacional y avanzaron los planteamientos del sector para el presente y el futuro, como la producción de material audiovisual propio como el documental “Frutos Rojos: Corazón de Huelva”, estrenado en Madrid en el marco de Fruit Attraction, o la elaboración de informes estratégicos que ponen en valor la contribución del sector de los frutos rojos a la economía y sociedad española.
Asimismo, se destacó el papel del Plan de Responsabilidad Ético, Laboral, Social y de Igualdad de Interfresa (PRELSI) como muestra concreta del compromiso y la responsabilidad social del sector de los frutos rojos en Huelva y por su papel significativo en la lucha contra las informaciones falsas que rodean al sector.
